一路風(fēng)霜，一捧黃沙，一串駝鈴，古老與文明交匯，一躍千年，融合在文化絲路。日落跌入星野，捧出一盞和美五糧佳釀，從此山川異域，風(fēng)月同天。白酒，作為一個(gè)穿越歷史的文化符號(hào)，訴說著古絲綢之路的民族交融，將“大國(guó)濃香”演繹得淋漓盡致。

在“一帶一路”倡議提出十周年之際，由五糧液獨(dú)家冠名，中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制的大型國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》正式播出，節(jié)目以互尊、互信、互賞、互鑒的理念，用藝術(shù)光影搭建動(dòng)情、通心的文化橋梁。

以酒通藝 譜寫文化交融之詩

《美美與共》以“文化絲路”為主題，邀請(qǐng)塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國(guó)家的嘉賓，全景式講述共建“一帶一路”倡議下文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事。

據(jù)悉，《美美與共》走訪一帶一路共建國(guó)家，與講述者現(xiàn)場(chǎng)交流，實(shí)地拍攝多條精彩紛呈的紀(jì)錄短片，與此同時(shí)，以“和美”為品牌理念的五糧液也來到共建國(guó)家與異域親友共同舉杯，播撒“大國(guó)濃香”，共譜絲路佳話。

此外，節(jié)目邀請(qǐng)中外藝術(shù)家以新穎的融合藝術(shù)形式，讓“各美其美”在舞臺(tái)上“美美與共”，彰顯文化能夠連接心靈，藝術(shù)可以溝通世界的作用，為世界文明交流互鑒譜寫新的篇章。

在《美美與共》的首期節(jié)目中，青花瓷讓景德鎮(zhèn)御窯博物院院長(zhǎng)翁彥俊和土耳其知名藝術(shù)家阿迪爾·詹·古文一見如故，河鋼塞鋼工人與中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)“雙向奔赴”共同演繹情景舞劇《鋼鐵交響曲》——多瑙河畔的“科洛舞”映射著中塞友誼的“鋼鐵之情”，人與人、國(guó)與國(guó)之間的美好情誼在《美美與共》的舞臺(tái)上水乳交融。

每年九月“秋收節(jié)”，塞爾維亞的男女會(huì)穿著民族服飾，跳塞爾維亞的傳統(tǒng)民間舞蹈“科洛舞”，搭配當(dāng)?shù)赜忻墓?Rakija，慶祝豐收的喜悅，這是塞爾維亞歷史文化的縮影，也是塞爾維亞民眾的精神寄托。節(jié)目中，塞爾維亞朋友與撒貝寧共同舉杯“大國(guó)濃香”五糧液，彰顯了跨越山海的共通情懷，這也就是“和而不同”的奧義。

作為物質(zhì)文明與精神文明相融合的產(chǎn)物,以五糧液為代表的中國(guó)白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)之一，承載著中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，在中外友好交流，在拉近彼此關(guān)系的過程中扮演者不可或缺的角色。

以文鑄魂 彰顯民族品牌價(jià)值

五糧液傳統(tǒng)釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，它不僅是中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，更是中國(guó)民族品牌的一張亮麗名片。

從“中庸和諧”的文化精神，到“尚和合，共美好”的和美理念，再到“和而不同，美美與共”的“大國(guó)濃香”之道……五糧液的和美文化生根于華夏文明，繁茂于傳統(tǒng)文化，并伴隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和美表達(dá)。

多年來，五糧液深植“和美”的根與魂，講述著五糧液的文化主張，塑造著其獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，在創(chuàng)新品牌文化建設(shè)的道路上彰顯了民族品牌的蓬勃發(fā)展力量。

在厚植和美文化的基礎(chǔ)上，今年,“愛聚萬物，因和更美”——第二屆五糧液和美文化節(jié)在全國(guó)多個(gè)城市啟動(dòng)一系列線上線下活動(dòng)，千場(chǎng)“五糧液和美宴”在全國(guó)各地同步舉辦，五糧液用“和美文化”感恩、告白消費(fèi)者，更充分激發(fā)五糧液在物質(zhì)層、精神層、文化層的獨(dú)特內(nèi)涵和品牌力量，把和美釀進(jìn)人民群眾的生活。

五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

五糧液的賡續(xù)創(chuàng)新，有力彰顯了歷史自信、文化自信，為行業(yè)樹立起文化白酒品類新標(biāo)桿，持續(xù)引領(lǐng)著文化白酒新風(fēng)尚。

以和為美 打造大國(guó)濃香名片

回望“一帶一路”倡議提出的這十年，沿路各國(guó)間的文化交流不斷深入，中國(guó)智慧、中國(guó)力量顯然是其中的重要橋梁和關(guān)鍵紐帶。

五糧液在堅(jiān)持釀造高品質(zhì)好酒，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)需求的同時(shí)，也始終堅(jiān)定不移踐行著胸懷“國(guó)之大者”的擔(dān)當(dāng)。

作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液積極主動(dòng)響應(yīng)“一帶一路”倡議，擔(dān)當(dāng)起民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，將這杯獨(dú)具文化魅力的“中國(guó)味道”打造成一張靚麗的“中國(guó)名片”，持續(xù)為全球互聯(lián)互通、世界繁榮與共貢獻(xiàn)“和美”力量。

事實(shí)上，自1915年在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角開始，五糧液在推動(dòng)白酒國(guó)際化的道路上取得了不俗的成績(jī)，先后榮獲多項(xiàng)國(guó)際金獎(jiǎng)，在全球舞臺(tái)上大放異彩。目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品直接銷往全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在此過程中，持續(xù)向“一帶一路”共建國(guó)家傳播和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，五糧液的品牌價(jià)值不斷釋放。

在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，并強(qiáng)化打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，憑借“各味諧調(diào)、恰到好處”的獨(dú)特口感香飄世界，俘獲無數(shù)國(guó)際友人的味蕾，助力中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化傳播，推動(dòng)中國(guó)白酒品牌走向世界。

五糧液以“大國(guó)濃香”的擔(dān)當(dāng)與氣魄，不斷釋放“和美力量”，用實(shí)際行動(dòng)持續(xù)描繪發(fā)展藍(lán)圖，展現(xiàn)了中國(guó)白酒行業(yè)的新氣象，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世界講好中國(guó)白酒故事。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液與《美美與共》節(jié)目聯(lián)袂打造出的品牌文化傳播的新模式，將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒的走向新一輪的復(fù)興，以“藝術(shù)+品牌+情感”為核心的媒體與品牌的深度合作持續(xù)擦亮“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的名片，向世界人民講述中國(guó)白酒故事。

“和風(fēng)拂世民，上下同歡宴”，“和”文化關(guān)乎百姓、關(guān)乎生計(jì)、關(guān)乎國(guó)運(yùn)。胸懷“國(guó)之大者”，責(zé)任與擔(dān)當(dāng)交織，五糧液站在東方古國(guó)源頭，以穿越千年的一抹濃香，展現(xiàn)了民族品牌的旺盛生命力，向世界傳遞出華夏人民的“和美”名片，扛起龍頭酒企新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的光榮旗幟。