近日，洋河股份成為了世界經濟論壇白酒行業首批“合作伙伴級會員”。作為積極開展國際化進程的中國企業，近年來，洋河股份不但持續推進中國白酒文化創新和品牌變革，同時也長期致力于推動全球各國、各地區酒業之間的深度合作。

如今，成為世界經濟論壇“合作伙伴級會員”，對于洋河股份而言，是邁向國際化、高端化進程的一個重要里程碑和全新起點，也是洋河綿柔智慧與多元文化“融合”共頻的新旋律。

豐富場景 布局國際化早有趨勢

事實上，洋河股份國際化發展之路也早有趨勢。前不久，洋河·夢之藍成為2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒，化身為促進世界友好交流的“夢想使者”，讓外國朋友讀懂中國，也讓中國人讀懂世界。

據了解，洋河股份的國際化起步較早，至今已走過百年。1915年巴拿馬國際博覽會，洋河大曲獲“國際名酒”稱號及金質獎章；1923年南洋國際名酒賽會，洋河大曲獲“國際名酒”稱號。近幾年，洋河股份圍繞國際化做了兩方面的努力：一是積極推進品牌國際化新戰略，二是以豐富形式大力推廣中國文化。近年來，洋河·夢之藍攜手中國女足、國家速滑館等，匯聚了體育愛好者的熱情；通過亮相奧地利美食節、“意大利之夜”等音樂美食活動，掀起了傳統文化新浪潮；通過“全球外交官中國文化之夜”“歐洲文化行”等文化活動，推動了世界文明交流互鑒。

“夢想文化傳播、品牌形象塑造、華人圈層營銷”，洋河股份不斷解鎖海外市場版圖，持續向國際市場輸出“中國白酒·綿柔洋河”的品牌形象，豐富產品場景，用一抹“中國藍”獲得世界的認可。

品牌賦能 “來往間”深耕海外市場

為強化品牌賦能，洋河股份堅持循序漸進、多元立體國際化之路，并通過產品出口深耕“海外市場”。洋河股份認為，品牌賦能不應止步于面向世界舞臺綻放華彩，也要不斷“邀請”世界人民來到中國、認識洋河，在“來往間”促進交流。

2023年5月，“洋眼看洋河”國際攝影采風行活動在宿遷舉行。海內外攝影大咖走進“中國白酒之都”宿遷，探秘傳承數百年的白酒釀造技藝，體驗中國酒文化的深厚底蘊，感知“中國酒都”的無窮魅力。

通過豐富多彩的品牌活動，洋河融入海外各類民間活動與世界各國人們的生活方式，以溫潤如玉的綿柔品質和醇香口感讓越來越多的人了解中國悠久的釀酒歷史和品酒文化，為中國白酒國際化穩步前行奠定一個又一個堅實的腳印。

同時，在品牌建設的帶動下，歷經多年布局，如今洋河的產品已經遠銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個國家和地區，且經常在國家級宴會上作為款待重要嘉賓的酒品。在重要的國際舞臺上，洋河股份致力于擴大國際市場之門，成為促進世界友好交流的使者。

精于內功 產區建設釋放新活力

縱觀全球酒類產業，“產區”早已演變成全球消費者判斷酒類品質優良與否的最重要標準，也成為了全球美酒的品質表達方式之一。產區是中國白酒融入世界的通用語言，國際化浪潮之下，產區建設將推動中國白酒產業走向新發展階段。

洋河股份是中國白酒行業擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業；洋河的獨特產區在酒都宿遷，是“中國白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產區、法國干邑產區并稱“世界三大濕地釀酒產區”，不僅能釀造出獨特的綿柔品質，更符合國際化的飲酒需求，還擁有行業領先的低度白酒釀造技術，可以打造出讓“世界共享”的中國白酒。

近年來洋河建成白酒行業第一家智能工廠，打造“零碳供應鏈條”，實現智慧釀造和綠色釀造；通過酒文結合、酒旅結合、酒城融合，洋河以世界級名酒高品質和高價值，打造世界級釀造酒產區，更用匠心打造“中國酒都”這一城市品牌，不斷提高品牌知名度和品質影響力；通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列產品，推進“敦煌守護計劃”，帶著中國白酒飄香世界。

在洋河股份看來，產區建設要用“重視”“珍視”“正視”三個維度衡量。“既要重視產區，因為產區承擔著繁榮文化、滿足需求、穩定就業的三大任務，有著屬于自己的獨有特質；還要珍視產區，因為產區是白酒的品質核心，是全球消費者對于優秀酒類飲品的判斷標準；更要正視產區，運用天時、發揮地利、促進人和，在中國式現代化進程中彰顯新作為、貢獻新力量。”

中國酒業在經歷了渠道、品牌、品類的“微觀”發展期之后，正在進入產區的“宏觀”發展時代，酒與產區之間的價值互動越來越深刻。洋河股份建議，未來應積極借鑒世界名酒產區的建設經驗，打造高質量發展的國際化產區新特色，立足大區域、大產區，促進中國白酒高質量發展