春節(jié)是國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日,寓意著辭舊迎新,是對(duì)過去一年的總結(jié),對(duì)未來(lái)一年的希望。一家人守歲、三五好酒聚會(huì)、走親訪友等習(xí)慣,已經(jīng)成為一種儀式。因此,祝福、好彩、拜年、團(tuán)圓等也成為大家春節(jié)期間常常掛在嘴邊的話,即使是年輕人,也對(duì)春節(jié)充滿了期盼。貼春聯(lián)、看春晚、守歲,在熱情洋溢的節(jié)日里,豐盛的宴會(huì)是載體,充滿歡歌笑語(yǔ),當(dāng)然也離不開酒。

1月20日,燕京啤酒春節(jié)版TVC正式上線。以燕京U8酒瓶為主形象的動(dòng)畫小8,帶著他的兩個(gè)朋友——優(yōu)優(yōu)和JING,三個(gè)IP形象組成U8 family在燕京啤酒TVC中集體亮相,用魔性的音樂和舞蹈,瞬間吸引住了大家的眼球,在春節(jié)之際,燕京啤酒與大家一起接好彩、迎新年、過春節(jié)。很多消費(fèi)者表示,被三個(gè)Q版形象萌翻了!

燕京啤酒IP形象,左起優(yōu)優(yōu)、小8、JING

燕京啤酒春節(jié)版TVC圍繞闔家團(tuán)圓、朋友相聚、走親訪友三大場(chǎng)景,主打中華民族的禮、義、孝文化:團(tuán)圓是永恒的主題,四世同堂,白發(fā)垂髫,含飴弄孫,承歡膝下,都是國(guó)人對(duì)春節(jié)最深的印象和祝福,也體現(xiàn)了中華民族的“孝”文化;朋友好久不見,利用春節(jié)機(jī)會(huì),三五好友小聚,談?wù)劦檬?聊聊家庭,說說事業(yè),憧憬未來(lái),一杯醇酒,讓氛圍如春風(fēng)拂檻,陶醉其中;春節(jié)走親訪友也是必不可少的,禮是心意,更是態(tài)度,燕京U8,此時(shí)不只是酒,更是感情溝通的橋梁和紐帶。作為啤酒行業(yè)的民族品牌,“燕京啤酒,中國(guó)人自己的啤酒”!燕京已經(jīng)把民族文化的精髓發(fā)揮到極致。

中國(guó)紅是春節(jié)期間的主色調(diào),歡歌笑語(yǔ),歌舞升平,寄托著人們對(duì)幸福生活和未來(lái)美好的期許。燕京啤酒春節(jié)版TVC多場(chǎng)景的實(shí)景設(shè)計(jì),辨識(shí)度極高的Q版小8和他的朋友們,不斷切換的真實(shí)場(chǎng)景,大紅底色,在中國(guó)年的歡快氛圍中,讓人們記住了燕京和U8。不得不說,燕京啤酒的春節(jié)版TVC,再次讓人們驚嘆于燕京啤酒強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷能力!

燕京小8等三個(gè)IP形象的推出,也體現(xiàn)出了燕京啤酒向內(nèi)容營(yíng)銷上的轉(zhuǎn)變。品牌IP并不是一定要標(biāo)新立異,而是一種角度的表達(dá),同時(shí)照顧品牌內(nèi)容。U8 family就是立足于燕京U8的品牌基因,從美食、運(yùn)動(dòng)、地道北京、民族品牌等多角度呈現(xiàn),結(jié)合國(guó)人傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍,讓人眼前一亮,切實(shí)達(dá)到了打造IP形象和內(nèi)容營(yíng)銷的目的,而且可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持久的形象傳播。

一直以來(lái),燕京啤酒都堅(jiān)持年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品質(zhì)升級(jí),從活動(dòng)推出到IP打造,都是緊扣這個(gè)主題。“小度酒 大滋味”、“有你文化”,讓燕京啤酒在年輕消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)了先期占位。而燕京啤酒春節(jié)版TVC和三個(gè)IP人物,把年輕人關(guān)注的團(tuán)圓、聚會(huì)和家庭等元素融入其中,為他們發(fā)聲,與之共情,可以說把年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略體現(xiàn)得淋漓盡致。

據(jù)悉,這是繼發(fā)布《和往事碰個(gè)杯——我和燕京的故事》征集活動(dòng)、燕京啤酒新春特別產(chǎn)品——燕京U8祝福罐上市之后,燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷的第三大舉措。通過虛擬的小8和他的朋友們,全力打造品牌IP形象,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)人群的全鏈接,為燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷賦能,努力打造龍年好彩的氛圍。那么,接下來(lái)還會(huì)有哪些精彩動(dòng)作?燕京啤酒的龍年春節(jié)營(yíng)銷,值得期待!