龍是鱗蟲之長，鳳是百鳥之王，幾千年來，“龍鳳”一直被中國人視為太平盛世和吉祥如意的神物，并作為中華民族發(fā)祥和文化肇端的象征。

那么，當(dāng)一瓶高品質(zhì)的茅臺葡萄酒與“龍鳳”相約，會碰撞出怎樣的火花？

3月19日，第110屆全國糖酒交易會期間，以“龍騰盛世 瑞鳳鳴春”為主題的茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會在成都舉辦。

茅臺葡萄酒歷年生肖酒展示

茅臺葡萄酒公司傾情奉上一瓶由茅臺鳳凰莊園品質(zhì)與龍年文化相結(jié)合的甘醇，以其高端價值、稀缺價值、文化價值、美學(xué)價值、社會價值五維價值，彰顯東方葡萄酒文化價值典范，為消費(fèi)者送上祥瑞祝福，傳遞企業(yè)美好愿景。

“龍鳳呈祥”的東方表達(dá)

一歲一生肖，一酒一豐年。

作為中國文化酒的旗幟和典范，茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性，與中華詩畫文化、中國美酒文化有機(jī)融合而成的經(jīng)典之作，已經(jīng)成為茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一。

與其他品牌相比，傳承茅臺基因和文化的茅臺葡萄酒，在打磨生肖系列產(chǎn)品時更顯“基因純正”，載滿濃厚的中華傳統(tǒng)文化，韻味十足，也更加貴氣。

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒

作為較早進(jìn)軍生肖酒賽道、且注重文化內(nèi)涵的葡萄酒企業(yè)，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒是茅臺葡萄酒生肖酒系列的第五款產(chǎn)品。在龍年遇見鳳凰莊園，也為這瓶美酒帶來了“龍鳳呈祥”“龍飛鳳舞”的吉祥寓意。

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒產(chǎn)自茅臺鳳凰莊園，選用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度19%，規(guī)格為750毫升。秉持“全球選、茅臺釀、莊園藏”的質(zhì)量理念，在全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)精選，技術(shù)團(tuán)隊精心釀造，具有甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強(qiáng)勁飽滿，平衡圓潤，隨著瓶儲時間的延長而歷久彌香。

禮盒設(shè)計更是別出心裁，采用單支禮盒設(shè)計，包裝和瓶身設(shè)計以蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào)，盒身勾勒燙金、絲絹裝飾條，瓶身金屬質(zhì)感端莊大方，正面龍雕以磅磺大氣的傳統(tǒng)團(tuán)龍形象勾勒，寓意事業(yè)騰飛，盡顯茅臺葡萄酒的文創(chuàng)之美。

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒歷經(jīng)7至10年橡木桶陳年儲存，由于嚴(yán)苛質(zhì)量要求，產(chǎn)量非常稀少，僅限量發(fā)行3萬套，每盒內(nèi)置“紀(jì)念金卡”一張，每張獨(dú)立編號，既有高端品飲價值，也具備收藏紀(jì)念意義，是茅臺美的價值創(chuàng)造的體現(xiàn)。

在茅臺集團(tuán)黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛看來，茅臺葡萄酒生肖紀(jì)念酒傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和茅臺美學(xué)文化，與葡萄酒文化相互融合、彼此升華，以特色文化筑美，是打造“新世界東方葡萄酒的典范”的具體體現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒的上市發(fā)布，用歷史的長度傳遞生肖文化的厚重和底蘊(yùn)，讓世界通過與葡萄酒的對話，感受來自東方文化的魅力，打造美美與共的文化盛宴。

“特而美”的東方典范

作為中國葡萄酒行業(yè)龍頭之一，茅臺葡萄酒公司是茅臺集團(tuán)在葡萄酒板塊的重要布局，也是茅臺集團(tuán)“一盤棋”的重要戰(zhàn)略板塊。

近年來，在茅臺集團(tuán)“一盤棋”戰(zhàn)略的統(tǒng)籌部署下，茅臺葡萄酒公司乘勢而為、順勢而上，持續(xù)保持行業(yè)逆勢增長，躋身國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)，走出了一條“特而美”的發(fā)展之路。

特別是2023年，茅臺葡萄酒公司市場基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實，品牌認(rèn)知進(jìn)一步提高，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實現(xiàn)了新的突破，全年實現(xiàn)營業(yè)收入6.5億元，完成年度計劃的130%，創(chuàng)造了歷史最好成績。

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會節(jié)目表演

當(dāng)前，隨著國貨品牌表現(xiàn)亮眼，國風(fēng)熱潮持續(xù)升溫，越來越多的國貨“潮品”獲得了市場的認(rèn)可。以打造“新世界葡萄酒的東方典范”為目標(biāo)的茅臺葡萄酒，恰好迎合了這一趨勢。

發(fā)力生肖酒，亦是茅臺葡萄酒點(diǎn)亮中國葡萄酒文化自信的決心。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國美術(shù)家協(xié)會理事、四川省政協(xié)書畫院副院長李兵，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，四川酒文化促進(jìn)會會長杜光，云酒傳媒高級副總裁石磊亮相“山海會客廳”，通過大咖對話形式，全面展示茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒的“品質(zhì)價值、美學(xué)價值、文化價值、收藏價值”。

大家一致認(rèn)為，茅臺葡萄酒源于茅臺，傳承創(chuàng)新，代表中國葡萄酒向消費(fèi)者彰顯葡萄酒的東方風(fēng)味，品牌、品質(zhì)、文化的三重加持，也賦予了產(chǎn)品卓爾不群的高端價值屬性。

中國葡萄酒只有具備文化競爭力，才能真正屹立世界葡萄酒之林。從產(chǎn)品融入東方文化特色，到活動展示東方葡萄酒韻味，茅臺葡萄酒一直在樹立鮮明的中國特色的葡萄酒形象。

劉剛表示，茅臺葡萄酒公司要進(jìn)一步構(gòu)建完善產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)，持續(xù)做好文化IP，始終以品質(zhì)之美成就品牌之美，在中國紅酒領(lǐng)域追求美無止境、我無止境，持續(xù)用美的產(chǎn)品、美的文化、美的服務(wù)更好地滿足人們對美好生活的向往和追求。

2024年，是茅臺葡萄酒公司“轉(zhuǎn)型提效、高質(zhì)發(fā)展”的關(guān)鍵一年，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風(fēng)表示，將緊緊把握發(fā)展機(jī)遇，乘勢而上，推動公司再上新臺階、再有新跨越，成為集團(tuán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組織部分，貢獻(xiàn)茅臺紅的發(fā)展力量。