作為中華民族歷史最為悠久、規模最為盛大且極富儀式感的傳統佳節,春節在華人心中一直占據著無可替代的重要地位。對全球華人來說,2025蛇年春節注定格外隆重、意義非凡。成功列入人類非物質文化遺產名錄后的首個春節,料將在世界各地掀起空前的慶祝熱潮,參與人數與規模有望創出歷史新高。

在第一個真正意義上“普天同慶”的春節到來之際,中華酒與鳳凰網三度強強聯手,續寫“有中華酒就有年味”品牌原創IP,跨洲越洋精心呈現《2025有中華酒就有年味——全球華人共慶乙巳中國年》賀歲影片,再次燃起全球華人心底最深的情感共鳴,讓世界沉浸于中國年的獨特韻味之中。

影片力邀4位國際記者與4位重量嘉賓,在世界4個國家與地區記錄全球華人如何慶祝首個非遺中國年,生動詮釋了春節和平、和睦、和諧的深刻內涵與萬象更新、勃勃生機的美好寓意,高度凝練出“和合、凝聚、堅守、交融”四大中華酒2025年味關鍵詞。透過鏡頭探尋全球年味文化盛宴之余,我們不妨一探影片的幕后故事。

中華酒2025品牌賀歲片的臺前幕后

2024年是中美建交45周年,中法國建交60周年,中馬建交50周年,澳門回歸祖國25周年。春節成為聯合國法定假日一年后,在全球共同慶祝第一個非遺版春節時,選擇美國、法國、馬來西亞、中國澳門拍攝賀歲影片,無疑更能充分展現成為“世界年”的中國年味。

影片4位出鏡嘉賓分別是在美國聯合國總部工作20余載的曹國忠、扎根法國創業發展長達36年的蔡君柱,在馬來西亞中國總商會奉獻17載青春歲月的副總會長郭隆生,曾任中葡論壇常設秘書處副秘書長的澳門土生葡人姍桃絲。他們都是所處領域的行業翹楚,是世界華人的優秀代表,都在所處國家地區度過了數十個春節,是春節文化影響力不斷擴大的踐行者和見證人。

中華酒賀歲片上線以來觀眾反響熱烈,這從側面印證了制作團隊“這個系列拍到第三年,中華酒反而愈發用心”的評價。除了用心于地點和嘉賓人選,影片通過嘉賓們的人生故事講述中華文化的海外傳播,介紹各國各地既有傳承、又有創新的春節慶祝方式,生動展現了這個系列影片的內涵——不同的中國年,相同的中華味兒。

在馬來西亞拍攝時,中總會的春節慶祝活動恰巧安排在當地的中華飯店,大家身處中華飯店、高舉手里的中華酒共同為首個全球中國年干杯,自豪的笑容伴著醇厚的酒香,幸福感充滿著每個華人的心中更感染著周圍的國際友人,正是春節文化全球化、中華酒品牌國際化的真實寫照。

助力文化全球化,中華酒品牌出海正當時

中國文化的全球化傳播與中國品牌的國際化發展一直相輔相成,制作發布系列賀歲片,只是中華酒品牌出海、助力中國文化全球化傳播的片光零羽。隨著地球邁入“同一個世界,同一個春節”新時代,中華文化與中國品牌將更具國際影響力,中華酒必不會缺席。

回顧2024年,中華酒8月與國家體育場·鳥巢達成戰略合作發布聯名產品中華·鳥巢酒;10月成為2024中國網球公開賽獨家合作伙伴,現身中外知名球星見面會;11月成為“中國韻味?文化推廣大使”,攜手60件中國非遺精粹亮相“齊物并生”法國巴黎文化展;同年登陸美國市場,受到美國華人的熱烈歡迎。

中華酒正以文化推廣為軸,用一系列實際行動積極推動品牌國際化,就如北京首都酒業有限公司總經理劉立清先生所說,白酒出海依靠的是中國經濟的強大和文化的成功輸出,中國白酒在海外市場大有可為,希望未來中華酒能成為鏈接華人情懷的紐帶、發揚傳統文化的載體。

據悉,誕生于1959年的中華酒品牌,歷史底蘊深厚,2023年正式推出的中華牌高品質醬香型白酒上市以來,獲得了行業與社會的一致好評,屢獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎、IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金獎等國際榮譽。

面對新時代國際化發展契機,中華酒積極探索富于文化內涵的發展路徑,通過聯名享譽世界的知名IP、攜手大型體育賽事、參與國際文化活動、制作文化賀歲大片等,用創新的多元化方式在更廣闊的平臺上讓全世界感受到高品位白酒文化的魅力。