酒作為中國文化的重要符號之一,在陣陣駝鈴聲里、焱焱篝火堆旁陪伴過千年古絲路上的諸邦商旅、異域友人不知凡幾。與千年絲路的酒香遙相呼應,中華酒《登場了!絲綢之路》領鑒絲路文明、探尋絲路寶藏,帶領觀眾通過絲路沿線的真實體驗,品味了一場跨越千年的文化盛宴。

由中華酒擔綱文化領鑒官的大型文化探索類節目《登場了!絲綢之路》,歷經兩個月精彩呈現于近日圓滿收官。作為一檔聚焦絲路文明、傳承中華文化、煥新歷史遺蘊的匠心之作,節目以創新的敘事視角、沉浸式的場景體驗生動挖掘深厚的歷史文化積淀,掀起了一場全民關注絲路文明的文化熱潮。

創造現象級文化IP,《登場了!絲綢之路》喚起觀眾文化共鳴

作為愛奇藝《登場了!》系列第四部作品,《登場了!絲綢之路》在北京廣電局、新疆廣電、沐心文化、新疆文旅廳、新疆文物局、新疆文旅投等眾多重量級單位扶持、指導下出品,節目的問世可謂疊滿了BUFF,立項之初就引動多方關注討論。

節目以新疆為起點,跨越阿克蘇、吐魯番、昌吉等地,通過實地探訪、文物修復、文化交流等形式,深入挖掘絲綢之路的歷史文化價值。節目中展示了大量珍貴文物,如三羊開泰白玉香臺、貝葉經等,并通過數字化復原技術、現代光影技術等手段,讓觀眾身臨其境地感受絲路文化的深厚底蘊。

“絲路尋寶團”深入絲綢之路沿線的龜茲石窟、高昌古城、坎兒井、北庭故城等眾多古跡遺址,并運用 VR 等現代技術重現絲綢之路的經典場景與歷史名場面,觀眾仿佛穿越時空親歷古老文明的輝煌,從而產生對歷史文化的敬畏與共鳴。

參與當地民俗運動會、冬宰活動時,嘉賓們對當地文化的喜愛溢于言表,也感染著觀眾對多元文化產生共鳴。“好肉上來了,怎么能少的了好酒呢,我給大家斟酒……”當新疆作家協會主席劉亮程與節目嘉賓們舉杯中華酒那一刻,文化與情誼也跨越時空水乳交融了。

通過親手修復800多年前的元朝羊皮書、古老油壺等,節目嘉賓們深刻體會到文物修復的不易和文化傳承的重要性,觀眾也因從中感受到對歷史文化的尊重與守護而引發共鳴。

節目邀請文物專家、學者對絲綢之路的歷史文化、文物價值等進行專業解讀,并適時穿插絲綢之路的歷史背景、貿易往來、文化交流等方面的知識,讓觀眾更深入地了解絲路文化內涵、重要意義,增強對中華文化的認同感、自豪感和共鳴,這都與中華酒“弘揚中華文化,引領品位生活”的品牌使命一脈相承。

自開播以來,《登場了!絲綢之路》憑借“文化+探秘+體驗”的創新模式,迅速成為年度現象級文化IP。據了解,節目全網曝光量11.3億+,話題閱讀量2.4億+,獲157個全網熱榜熱搜。觀眾評價稱其“是兼具知識性趣味性的文化教科書”、“是讓歷史活起來的視聽盛宴”,“不僅是一檔文化節目,更是一次心靈的文化之旅。”

生動詮釋絲路傳承,中華酒以酒載道對話世界

民族品牌歷來重視中華文化的傳播與中華精神的弘揚,《登場了!絲綢之路》更是匯集了華為、中國聯通、中華酒等眾多知名品牌共同參與,既保證了傳播、傳承中華優秀傳統文化這一主題貫穿節目始終,又做到內容呈現生動鮮活、喜聞樂見。

在庫車,絲路尋寶團深入研究龜茲樂舞的阿勒克什樂團精研文獻資料與石窟壁畫,不僅向觀眾展現了復刻的龜茲樂器,更復原出喇叭型套袖、筒裙設計等典型龜茲服飾,是對傳統器樂文化、古代服飾文化的傳承。

在交河故城,巡護員古麗與爺爺、父親一家三代,從騎驢巡護到騎車巡護,世代守護、傳承著交河故城文明;在魯克沁,《吐魯番木卡姆》傳承中心的音樂人布爾汗,爺爺、父親、自己都是木卡姆傳承人,并期待13天大的兒子未來也會成為傳承人……

傳承,是絲路文化的靈魂,是《登場了!絲綢之路》的節目主旨,也是刻進中華酒品牌深處的文化基因。中華酒秉承“恪守傳統、守正創新、優中選優”的制酒理念,創建了“五大上善標準”,以酒為媒“邀世界品中華”,既是對中華文化的傳承,也是對中華精神的禮敬。

借由《登場了!絲綢之路》,中華酒將酒這一絲綢之路上獨特文化符號背后的絲路貿易歷史、異域文化交流煥新呈現在觀眾面前,讓全球觀眾了解中華酒與絲路文化一樣,都是跨越國界的交流載體,也是對其品牌愿景“成為世界知名的中國酒品牌”的又一次有力實踐。

古絲綢之路上的商貿繁榮、民族融合離不開酒的醇香,當今的經貿發展、文化交流同樣離不開酒的甘美。擁有66年榮光歲月的中華酒品牌,曾多次作為重大活動用酒,詮釋了中國人的崇高禮遇。

節目尾聲,嘉賓劉胄、才淺盛贊“設計非常的亮眼,方正有度、情和四海,盡顯中國神韻”的中華酒“不光是一個禮物,同時是中國人的一個藝術品”,并把中華酒和蘊含其內熱情好客、以和為貴的中華精神一并送給了他們的朋友。

《登場了!絲綢之路》的收官并非“以酒載道,文化興邦”終點,正如北京首都酒業有限公司總經理劉立清先生所說,“酒是流動的文化,文化是永恒的美酒。中華酒愿做中華文化的‘傳承人’,以品質承載歷史,以創新對話世界。”在后全球化的今天,中華酒將沿著新時代的新絲路,以文化為橋,賡續文化傳承,促進交流融合,讓世界品味中華文明的深邃與醇香。