茅臺根據消費者反饋，將對1L裝飛天貴州茅臺酒的包裝進行升級，由原來的卡盒升級為手工盒。

▍“爆款”茅臺酒單品迎來包裝升級，有何亮點？

據茅臺方面透露，此次包裝升級，主要是前期消費者反饋，以前的包裝盒較軟，支撐性不足，顯得不夠挺拔，建議進行升級。包裝升級后，一些細節也做了優化，視覺感官更好，同時還提升產品防偽性能。

首先是在包裝材質上，將從原有的卡盒升級為手工盒，這也使得這款產品的包裝紙盒更具“觀感、手感、體驗感”。

▍升級前

其次是將白卡升級為光刻紙，飛天仙女光刻工藝代替傳統的碎花金電化鋁，更增強產品物理防偽性能，絲印上定制物理防偽紋，以特殊油墨來強化防偽效果。

▍升級后

除此之外，在酒瓶的瓶身上，背標部分添加了出廠年份的標識；在手提袋上，將提繩由固繩調整為扇繩，增強了手提的舒適度，并將“雙瓶裝”的手提袋改為“單瓶裝”的手提袋。此外，手提袋的材質和印刷工藝以及袋子上“MOUTAI”的暗紋字樣都進一步提升了“三感”。

▍ 從產品包裝升級，看到的是茅臺不斷踐行ESG理念，做好服務的真實“特寫”！

值得一提的是，新升級的包裝還采用竹漿紙托作為內托，節能降碳，更為環保，也充分彰顯茅臺在產品維度上的ESG實踐，聚力產品價值轉化。

茅臺不僅自己不斷向綠色化轉型，還將ESG理念導入供應鏈，圍繞茅臺酒全生命周期碳足跡，推動原輔料、包材、設施設備等供應商綠色化轉型；持續推進包材減量化、綠色化研制，積極響應國家“雙碳”目標，不斷提升綠色電力消費水平。

從1L裝飛天貴州茅臺酒包裝升級的細節來看，茅臺除了提升消費者的品飲體驗外，也凸顯出其以消費者為中心，持續完善產品表達體系，努力為消費者帶來更好的產品和服務，增強服務體驗，充分釋放產品的功能價值、體驗價值和情緒價值。

從市場層面獲悉，今年春節期間，1L裝飛天貴州茅臺酒在市場動銷中表現不俗，更以極高的“質價比”、“性價比”走進更多的消費場景。

“要提升像1L飛天貴州茅臺酒這種既有里子又有面子的產品開瓶率。”湖北茅臺經銷商許先生表示，今年在市場推廣上將著重圍繞不同規格、不同產品、不同價格帶的茅臺產品來精準實施圈層拓客、品飲場景培育。