五糧液站位國際舞臺(tái)遞出“大國濃香”名片

五糧液十里酒城

五糧液“和美全球行”法國站活動(dòng)

　　五軒 （圖片由五糧液公司提供）

　　四川日?qǐng)?bào)

　　從宜賓三江口，到珠江三角洲，一場(chǎng)以“和美”為主題的文化交流活動(dòng)，將再次彰顯東方古國獨(dú)有的歷史底蘊(yùn)和文化魅力，奏響民族品牌國際化的華美樂章。

　　9月，五糧液“和美全球行”活動(dòng)將前往中國香港、澳門，與港澳重要來賓、合作伙伴、消費(fèi)者等，碰撞新的靈感火花。

　　五糧液“和美全球行”：致力于文化交流和融合

　　五糧液“和美全球行”主題活動(dòng)，是以“和美”為主題的文化交流活動(dòng)，旨在以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元內(nèi)涵，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力中華文明在交流互鑒中綻放時(shí)代光彩

　　7月初，“和美全球行”首站在法國順利啟幕，五糧液帶著“和而不同，美美與共”的東方美學(xué)走進(jìn)巴黎，精彩演繹中式浪漫。9月，五糧液“和美全球行”落地中國香港、澳門，創(chuàng)新提升內(nèi)容形式，展現(xiàn)品牌延續(xù)性及文化承載性，為五糧液產(chǎn)品提供更豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入人心。

　　從9月上旬開始，香港五糧液大酒家開業(yè)典禮、“和美香港”新產(chǎn)品發(fā)布、“和美澳門”新產(chǎn)品發(fā)布、五糧液澳門旗艦店上新儀式等豐富多彩的活動(dòng)將在港澳兩地繽紛上演，架起川港澳文化交流的橋梁。

　　更令人期待的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將發(fā)布“和美香港”“和美澳門”兩款五糧液“和美中國”文化系列代表作——產(chǎn)品靈感來自“和而不同，美美與共”的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，寓意和美、包容、團(tuán)結(jié)。同時(shí)，兩款產(chǎn)品采用港澳文化元素，極具個(gè)性、專屬的文化特征。

　　“和美”展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，由五種糧食共同釀造的五糧液，天然秉持“和美”內(nèi)涵，又持續(xù)踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，致力于實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和美共生。

　　“和美”也是世界各民族的共同期待，與當(dāng)今世界“開放合作、和諧包容、互利共贏”的合作理念高度一致。作為東方“和美”文化的具體載體，五糧液致力于文化交流和融合——以酒載道、依酒興文、藉酒傳神。

　　創(chuàng)新品牌時(shí)代表達(dá)：打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本

　　五糧液立志打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本，在“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張下，始終將品牌建設(shè)融入企業(yè)發(fā)展之中，立足傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新品牌時(shí)代表達(dá)，站位國際舞臺(tái)遞出“大國濃香”名片。

　　2022年，五糧液連續(xù)第6年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”，位列榜單第239位，較上一年提升12位；同時(shí)位列“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”第2位，榮登“2022年中國500 最具價(jià)值品牌”第16位，成為白酒行業(yè)“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。2023年，五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列全球知名品牌評(píng)估與咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”第59位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（Brand Rating）達(dá)到AAA+，為榜單最高級(jí)別。

　　近年來，五糧液堅(jiān)持“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”的發(fā)展路徑，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全面構(gòu)建理論研究前瞻導(dǎo)向、應(yīng)用研究問題導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，新建中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心，推動(dòng)川酒品牌共同建設(shè)世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，助力川酒振興。

　　同時(shí)，為推動(dòng)品牌走向世界，五糧液堅(jiān)持以酒為媒，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，積極開拓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場(chǎng)；建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運(yùn)營創(chuàng)新模式；站位博鰲亞洲論壇、APEC會(huì)議、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國際平臺(tái)，講好中國白酒故事和五糧液品牌故事，在世界舞臺(tái)上擦亮中國白酒名片；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)。

　　五糧液方面表示，五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的擔(dān)當(dāng)者，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。